كتاب The Catalyst - تأليف جونا بيرجر (غلاف ورقي)

عن الكتاب "من مؤلف الكتب الأكثر مبيعاً في New York Times، Contagious و Invisible Influence، يأتي نهج ثوري لتغيير عقول الآخرين"-- ملخص الكتاب "يُعد Jonah Berger من أولئك المفكرين النادرين الذين يمزجون بين الرؤى القائمة على الأبحاث والتوجيهات العملية للغاية. أنا ممتن لكوني واحداً من الكثيرين الذين تعلموا من هذا المعلم القدير." --Jim Collins، مؤلف Good to Great، والمؤلف المشارك لـ Built to Last. من مؤلف الكتب الأكثر مبيعاً في New York Times، Contagious و Invisible Influence، يأتي نهج ثوري لتغيير عقول الآخرين. لدى الجميع شيء يرغبون في تغييره؛ سواء كانت عادة، أو قراراً، أو طريقة تفكير. يسعى المسوقون لتغيير عقول عملائهم وسلوكياتهم، بينما يطمح القادة إلى تغيير المؤسسات والثقافة التنظيمية. كما تسعى الشركات الناشئة لتغيير قطاعات الصناعة، وترغب المنظمات غير الربحية في تغيير العالم. لكن التغيير أمر صعب، ومقاومة التغيير أمر شائع. فغالباً ما نحاول الإقناع والضغط والتحفيز، ولكن دون جدوى. فهل يمكن أن تكون هناك طريقة أفضل؟ يتبنى هذا الكتاب نهجاً مختلفاً؛ إذ يدرك صناع التغيير الناجحون أن الأمر لا يتعلق بزيادة الضغط أو تقديم المزيد من المعلومات، بل يتعلق بكونك محفزاً. تعمل المحفزات على إزالة العقبات وتقليل حواجز التغيير. فبدلاً من التساؤل: "كيف يمكنني تغيير رأي شخص ما؟"، يطرح المحفزون سؤالاً مختلفاً: "لماذا لم يتغيروا حتى الآن؟ وما الذي يمنعهم؟". يحدد كتاب The Catalyst العوائق الرئيسية للتغيير وكيفية التخفيف من حدتها. ستتعلم كيف يغير المحفزون العقول في أصعب المواقف: كيف يقنع مفاوضو الرهائن الأشخاص بالاستسلام ورفع أيديهم، وكيف يجعل المسوقون المنتجات الجديدة تلقى رواجاً، وكيف يغير القادة الثقافة المؤسسية، وكيف يشعل الناشطون الحركات الاجتماعية، وكيف يدفع مستشارو علاج الإدمان المدمنين لإدراك وجود مشكلة لديهم، وكيف يغير المروجون السياسيون المعتقدات السياسية الراسخة. صُمم هذا الكتاب لكل من يرغب في تحفيز التغيير. يقدم هذا الكتاب أسلوباً قوياً في التفكير ومجموعة من التقنيات والأدوات العملية التي يمكن أن تؤدي إلى نتائج استثنائية. وسواء كنت تحاول تغيير شخص واحد، أو تحويل مؤسسة، أو تغيير طريقة عمل قطاع كامل، فإن هذا الكتاب سيعلمك كيف تصبح محفزاً للتغيير. مراجعات القراء

لقد شعرنا جميعاً بالإحباط عند محاولة تغيير آراء الآخرين. في هذا الكتاب الممتع، يزيل Jonah Berger هذا الإحباط عبر توضيح كيفية إزالة العوائق التي تحول دون التغيير. سيعلمك The Catalyst كيفية تغيير أي شيء. - تشارلز دوهيج، المؤلف الأكثر مبيعاً لكتابي The Power of Habit و Smarter Faster Better