Small Data - تأليف مارتن ليندستروم (غلاف ورقي)

عن الكتاب يستخدم مارتن ليندستروم، الذي يُعد بمثابة شرلوك هولمز في عصرنا الحالي، قوة "البيانات الصغيرة" في سعيه لاكتشاف التوجهات الكبرى القادمة. ملخص الكتاب بناءً على طلب كبرى العلامات التجارية العالمية لمعرفة دوافع عملائها، يقضي مارتن ليندستروم ثلاثمائة ليلة سنوياً في الخارج، حيث يراقب الناس عن كثب داخل منازلهم. وهدفه هو الكشف عن رغباتهم الخفية وتحويلها إلى منتجات مبتكرة لصالح العلامات التجارية الرائدة في العالم. في عالم مأخوذ بقوة البيانات الضخمة، يعمل المؤلف مثل شرلوك هولمز في العصر الحديث، حيث يجمع الأدلة الصغيرة للمساعدة في حل مجموعة مذهلة ومتنوعة من التحديات. يربط Lindstrom النقاط ببعضها في هذا السرد الذي يجوب العالم، والذي لن يثير حماس المسوقين ومديري العلامات التجارية فحسب، بل سيجذب أيضاً كل مهتم بالتباينات اللامتناهية للسلوك البشري. يجمع كتاب Small Data بين متعة السفر من مقعدك وبين علم النفس الجنائي في سلسلة مترابطة من قصص التحري الدولية لجمع الأدلة. يقدم هذا الكتاب نظرة نادرة من خلف الكواليس حول المتطلبات اللازمة لبناء علامات تجارية عالمية، ويكشف خلال ذلك عن حقائق مذهلة وغير متوقعة حول ما يجمعنا جميعاً كبشر.

آراء المراجعات

اختير كأحد "أهم الكتب لعام 2016 بوصة من قبل Inc. وصفته Forbes بأنه "كتاب أعمال يجب قراءته لعام 2016 بوصة واختير من قبل Shelf Awareness كأحد "الكتب التي يجب على بائعي الكتب قراءتها في عام 2016 بوصة "إن قدرة Lindstrom الفائقة على اكتشاف وفك رموز الأدلة التي تبدو غير مترابطة ستلهم الصحفيين والمحققين، وكذلك الشركات التي تبحث عن طرق لتطوير منتجات وأفكار جديدة." -- Kirkus "في بيئة الأعمال اليوم، تثير البيانات الضخمة مستويات من التفاني تشبه التفاني الديني، بينما يعتبر Martin Lindstrom ملحداً. ..." «باختصار، تواجه البيانات الضخمة مشكلات عديدة، وقد نجح مارتن في توضيح مدى أهمية البيانات الصغيرة للتغلب عليها». --من مقدمة تشيب هيث. «يسخر مارتن ليندستروم أساليب التحقيق الجنائي المتطورة ليكشف عن التناقض بين البيانات والحكمة. إذا كنت من محبي مسلسلي Bones و CSI، فإن هذا الكتاب هو متعتك المفضلة». --باكو أندرهيل، مؤلف كتاب Why We Buy. «أفضل كتاب لمارتن حتى الآن». "طريقة شخصية، بديهية، وقوية للنظر في كيفية إحداث تأثير من خلال عملك." -- Seth Godin، مؤلف Purple Cow. "على الرغم من أن البيانات التي يستعرضها هذا الكتاب قد تكون صغيرة، إلا أن آثارها على السلوك البشري كبيرة، مما يجعلها لا تقدر بثمن لأي شخص يرغب في فهم العوامل التي تحفز قرارات الشراء بشكل أفضل." -- Robert Cialdini، مؤلف Influence. "تأملات مثيرة للاهتمام حول الاختلاف البشري الدائم في عالم يزداد تجانساً." -- Andrew Hill، The Financial Times

نبذة عن المؤلف يُعد مارتن ليندستروم مستشاراً رائداً لنخبة من الشركات الرائدة. وهو مؤلف الكتاب الأكثر مبيعاً عالمياً Buyology، وخمسة كتب أخرى حول العلامات التجارية وسلوك المستهلك. وفي عام 2009، صنفته مجلة Time ضمن قائمة أكثر 100 شخصية مؤثرة في العالم، وهذا العام، أطلق عليه بحث مستقل أجري على 30,000 من المسوقين لقب خبير بناء العلامات التجارية رقم #1 في العالم.